记得曾有一位广告大师说过，做广告要想象自己和一个坐在身边的人交流。
广告人，如果你能理解了这句话的话，相信好广告已经离你不远了！
因为如果你理解了做广告就像和一个坐在身边的消费者交流，那么你就会明白做好广告需要注意的几个问题。
1、不要文绉绉——要用通俗的语言和消费者交流
生活中大家交流时，某个人说话老是文绉绉的，大家一定会觉得此人有些酸腐，不太受人待见。说实话，我们生活中对这类人挺讨厌的，说的好听的是书生气，说的不好听了是书呆子。
如果你和坐在身边的人，一直用文绉绉的语言交流，他们一定会难以忍受。 同样，广告也是如此，阅读者不是文学爱好者，是不喜欢去欣赏你的文字的，他要了解的是信息，对他/她有用的信息，而不是你的文辞。你老文绉绉的，老是喜欢用所谓优美的词语，消费者一定会不耐烦的把广告扔一边了。
不相信的话，杭州纸杯，站个柜台试试，朗诵篇优美的文字试试，消费者八成认为这个人有病，杭州纸杯包装印刷，躲的远远的！要用通俗的语言和消费者交流，而不是所谓优美的文辞
2、要说消费者感兴趣的——有用的信息
假设你是在和一个消费者聊天，如果你说的他不感兴趣，这个人听不了多一会肯定走了，只有你说的他听起来感兴趣，他才会听你说下去！对于消费者而言，什么能让他们感兴趣，不是别的，肯定是对他们而言有用的信息！ 因此，广告一定说消费者感兴趣的有用信息！
为了帮助一些初入印前制作行业的设计人员，本人根据以前个人的工作经验和体会，杭州纸杯设计印刷，将一些初学者经常碰到的问题进行一些简单的归纳，希望能起到一点作用。
字符的知识
文字是用来记录和传达语言的书写符号。
印刷上用的字符可以分为字种、字体、字号等内容。
字体
在国内的印刷行业，字种主要有汉字、外文字、民族字等几种。汉字包括如宋体、楷体、黑体等等。外文字又可以依字的粗细分为白体和黑体，或依外形分为正体、斜体、花体等等。民族字是指一些少数民族所使用的文字，如蒙古文、藏文、维吾尔文、朝鲜文等。
宋体：宋体字是印刷行业应用得最为广泛的一种字体，根据字的外形的不同，又分为书宋和报宋。宋体是起源于宋代雕版印刷时通行的一种印刷字体。宋体字的字形方正，杭州纸杯印制，笔画横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严谨，整齐均匀，有极强的笔画规律性，从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。在现代印刷中主要用于书刊或报纸的正文部分。
楷体：楷体又称活体，是一种模仿手写习惯的一种字体，笔画挺秀均匀，字形端正，广泛地用于学生课本、通俗读物、批注等。
黑体：黑体字又称方体或等线体，是一种字面呈正方形的粗壮字体，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细，结构醒目严密。黑体适用于标题或需要引起注意的醒目按语或批注，因为字体过于粗壮，所以不适用于排印正文部分。
仿宋体：仿宋体是一种采用宋体结构、楷书笔画的一种较为清秀挺拔的字体，笔画横竖粗细均匀，常用于排印副标题、诗词短文、批注、引文等，在一些读物中也用来排印正文部分。
美术体：美术体是指一些非正常的特殊的印刷用字体，一般是为了美化版面而采用。美术体的笔画和结构一般都进行了一些形象化，常用于书刊封面或版面上的标题部分，应用适当，可以有效地增强印刷品的艺术品味。这类字体的种类非常广泛，如汉鼎、文鼎等字库中的字体。
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